İçerik üretmek zor iş. Kaliteli içerik üretimi nasıl yapılır bilmek ve uygulamak ise zaman alan ve bir çok noktadan haberdar olmayı gerektiren daha zor bir iş. Arama motoru devi Google, artık içerikleri sadece üst sıra için mi yoksa ziyaretçiyi memnun edebilmek için mi ürettiğinizi kolaylıkla anlayabilmekte.
Daha güzel yazı nasıl yazılır, içerik nasıl üretilir araması yaparken zaman içinde öğrendiğim noktaları sizlerle paylaşmak istiyorum. Bu işin uzmanları zaten bu noktalara ve fazlasına hakimler. Ancak siz de içerik üretmek istiyorum diyorsanız ve bu işe yeni girmeye niyetleniyorsanız, paylaşacağım bu noktaları bilmek işinize yarayacaktır diye düşünüyorum.
İçerik nasıl üretilir, nelere dikkat edilmelidir şöyle bir beraber bakalım.
Bu da ilginizi çekebilir: Ücretli G-suite almak gerçekten gerekli mi?
- Fikirlerinizi karmaşıklıktan uzaklaştırıp, basitleştirin, böylece hedef kitleniz için erişilebilir ve şeffaf hale getirmiş olursunuz. Karmaşık fikirlerin yer aldığı bir içeriğin hangi konuya odaklandığını arama motorları da zor anlar.
- Ürettiğiniz içeriğinizi mutlaka alakalı ve size trafik sağlayacak web sitelerinde paylaşın!
- Başlıklarınızın, altılarındaki paragraflarıyla ve içeriğinizin geri kalanıyla, yani genel anlam bütünlüğüyle eşleştiğinden emin olun.
- İçerik oluşturmada harcama yapacaksanız, harcadığınız zamanınızı ve maliyetini bütçenizi aşmayacak şekilde olması açısından önceden hesabını yapın. Bu durum emeğinizin ve zamanınızın heba olmasına ve yarı yolda yaptığınız işten bıkmanıza neden olabilir.
- İntihal edenler yani içeriğinizi izinsiz kopyalayanlar için dağıtılmış içeriğinizi izlemeye alın!
- Yazılı içeriğinizi biçimlendirin. En azından paragrafları, boşlukları, (alt) başlıkları kontrol edin,
- İçeriğiniz bir makale ise, içinde H2/H3/H4 gibi başlık dağılımlarını mantıklı şekilde yerleştirin.
- Varsa multimedya ortamınızı yükleme süresini görüntü duyarlılığını bozmadan optimize edin!
- Rakiplerinizin içeriğini kontrol edin! (Kopyalamayın, rekabeti geliştirmek için ilham alın.)
- İçeriğinizi yetiştirmeniz gereken en son bir tarih varsa takvim ya da hatırlatıcıyı ayarlamayı unutmayın!
- Yayınlanan içeriğinizin etkileşim düzeyini izleyin (ve buna göre güncelleyin)!
- “Az olan aslında daha çoktur!” Örneğin, izleyici kitlenizi çok fazla resim veya videoyla boğmayın.
- İçeriğinizde öne çıkan temel performans noktalarını (key performance indicators -KPI’lar) belirleyin!
- Tüm içeriği hedef kitlenizin ilgi alanlarına odaklamış olduğunuzu kontrol edin!
- İçeriğinizin sizin (artı KPI’larınızın) ve hedef kitlenizin beklentilerini karşıladığından emin olun!
- Hedef kitlenizin sahip olduğu geri bildirimlere, yorumlara, sorgulamalara ve sorulara mümkün olduğunca hızlı yanıt verin!
- Kitlenizin büyük bir kısmının oluşturduğunuz içerikle ilgilendiğinden emin olun!
- Kullandığınız medyanın telif haklarını ihlal edip etmediğini kontrol edin! Gerektiğinde kaynakların yaratıcılarına atıfta bulunduğunuzdan emin olun!
- Medyanızı optimize edin! En az 5+ yıl boyunca iş görecek kadar yüksek kalitede olsunlar!
- Kitlenizin paylaşmak, beğenmek, tweet atmak, abone olmak ve yorum yapmak gibi istediğiniz eylemleri yapıp yapmadığını düzenli olarak kontrol edin!
- Medyanızı tüm modern cihazlara duyarlı (responsive) hale getirin!
- İçeriğinizi işletmenizin tarzına uygun hale getirin!
- Dışarıya link vermekten korkmayın. Otorite kaynaklara bağlantı yapılmasına Google bayılır!
- İçeriğinizin bağlantılar çöplüğü haline girmesinden kaçının! Çok fazlası dikkat dağıtabilir.
- İçeriğinizin, hedef kitlenizin harekete geçmesine yardımcı olacak bir biçimde yapılandırıldığından emin olun!
- Başlıklarınızı kısa tutun! SEO başlığı 60 karakteri geçmesin.
- Zaman zaman izleyicilerinizi şaşırtın! Hepsi roman tarzı içerikleri, veri ve bilgi paylaşımlarını sever.
- İçeriğinizi mümkün olduğunca dağıtın!
- İçerik yayın kanallarınızda kolay ulaşılabilir ve belirgin şekilde paylaşım düğmelerini ve harekete geçirme çağrılarını (Call to Action CTA’lar) bulundurun!
- Tüm cihazlarda kolayca görülebilmesi için paylaş / beğen düğmelerini düzenleyin!
- İçeriğinize gelen ziyaretçilerin kanallarınıza abone olmalarına yardımcı olacak düğmeler ekleyin!
- İçeriğinizin başına bir kanca ve sonunda bir harekete geçirme ifadesi (CTA) ekleyin!
- Tatillerde çok fazla gönderi yayınlamayın! (Kendi aileniz / arkadaşlarınızla zaman geçirin. Ayrıca, bazı insanlar o günlerde ‘çalışan’ insanlara kızar.)
- Yüksek hacimli etkinlik zamanlarında yayınlayın,
- Sürdürülebilir ve istikrarlı bir yayın programı belirleyin,
- İçeriğinizi birden çok tarayıcıda test edin (en azından Firefox, Chrome, Safari ve Edge)!
- Meta açıklamalarınızı ekleyin!
- İçeriğinizin yüklenemeyen dosyalar / medya içerip içermediğini kontrol edin (boyut veya format nedeniyle)!
- Fikrinizin hedef kitlenizin bağlantı kurabileceği bir şey olup olmadığını kontrol edin!
- İlgi çekici ve heyecanlandırıcı şekilde paylaşın!
- Makalelerinizi, gönderilerinizi, videolarınızı, herhangi bir içeriği gerçekten, izleyicilerinizle ilgili otorite bir kanala / topluluğa gönderin,
- İçeriğinizin görüntülenme metriklerini izleyin,
- İçeriğiniz için (en azından biraz) anahtar kelime araştırması yapın!
- İçeriğinizi (meta ve başlıklar dahil) yazım hataları, dilbilgisi ve yazım konusunda kontrol edin!
- İçeriğinizin çoğu rakibinizden daha eğitici, ilham verici veya eğlenceli olmasına çalışın,
- Takım arkadaşınız olmayan içerik tüketicilerinden geri bildirim isteyin!
- Yorum / geri bildirim için içeriğinizi hedef kitlenizden birkaçına gösterin!
- İzleyicilerinizin bir araya geldiği topluluklara ve kanallara teaser’lar, freebies ve önizlemeler gönderin!
- Etkileyicilerden daha önemli içerik parçalarınızın incelemelerini isteyin!
- İçeriğinizin (kanallar) içinde veya çevresinde bir ‘ayrıcalık’ olup olmadığını kontrol edin!
- İçeriğinizin + kanallarınızın + stil + medyanızın güven oluşturmaya yönelik olduğundan emin olun!
- İçeriğinizi önemli anahtar kelimelere göre kontrol edin,
- Anahtar kelime alıştırması yaparken ‘çok kurnaz’ görünmeyin. Yıllar önce belli bir süre işe yaramış olan detaylı anahtar kelime araştırmaları, keyword-stuffing gibi bazı SEO oyunları artık hiçbir işe yaramamakta. Google yapay zekası ve botları o kadar akıllandılar ki, yazının yazılma niyetini bile anlayabilir seviyedeler diyebiliriz. Daha çok giriş-parça bütünlüğü-başlık açıklaması gibi alanları geliştirmeye yönelmek ve odak noktası ziyaretçilerin memnuniyeti olan içerikler oluşturmak size çok daha fazla fayda sağlayacaktır.
- E-mail bülteninizde verdiğiniz sözleri haber kaynağında da yerine getirmeye dikkat edin,
- İçeriğinizdeki hikayelerle izleyicilerinizde duyguları ateşleyin!
- Farklı içerik türlerinin daha uzun veya daha kısa parçalara katkıda bulunduğuna dikkat edin!
- İçeriğinizle önemli bir şekilde etkileşimde bulunan (paylaşma, yorum yapma) herkesi yanıtlayın / beğenin!
- İçeriğinizin genel hikayesine dikkat edin! Tek seferlik paylaşımlardan daha önemli bir şeyler paylaşın.
- İçerik tüketicinizin beklentilerini yönetin! İçeriğinizin başlıklarını ve gövdesini aynı hizaya getirin. Karmaşık bir format kimsenin hoşuna gitmeyecektir.
- Parçalarınızı ilgilenebilecek farklı gruplara ve topluluklara önerin,
- Promosyonlu içerik ile promosyon / reklamsız içerik arasında hassas bir denge sağlayın!
- Sizin tarafınızdan hangi içeriğin yapıldığı ve neyi dışarıdan sağladığınız konusunda net olun! Her iki şekilde de sorumluluk alın.
- Oluşturduğunuz içerik hakkında veri toplayın ve düzenli olarak güncelleyin.
- Arama motorlarının ve toplayıcıların içeriğinizi bulmasını kolaylaştırın,
- Başlangıçtan analitiğe kadar bir içerik parçasının tüm sürecini tekrar gözden geçirin!
- Birincil kanalınızın ürettiğiniz içerik türünü işleyebildiğinden emin olun!
Eklemek istediğiniz noktalar varsa yorumlarda görmekten memnuniyet duyarım.
